المقالات

مقالة | الإعلان بين الوصول والتأثير في عالم الهواتف

الكاتب: XQ55

بسم الله الرحمن الرحيم

news report2

 

هذه المقالة عبارة عن وجهة نظري في نوعية الإعلانات المتواجدة في الشرق الأوسط في عالم الهواتف ولا تتجاوز هذا الأمر

 

مقدمة

قد لا يعرف كثير من رواد الموقع أن تخصصي الأساسي هو الإعلام وتحديدا العلاقات العامة والإعلان

وقد لا يعرف كثير من الأساتذة الذين تتلمذت على أيديهم أنني ضربت بعلمهم الحائط

فأحدث كتاب درسته كان متخلف على زمنه أكثر من عشر سنوات

لذلك أقدر أن أقول لكم أنني تتلمذت على يد الدكتور مكتبة جرير فكنت أدرس كتب الإعلان الأجنبية المترجمة والتي تناقض بعض ما ندرس أصلا

بل أن عددها في مكتبتي عشر أضعاف ما درست من كتب متهالكة قديمة

قد يكون طرحي هذا غريب على متابعي الموقع لكنه ليس بغريب على من يعرف وجهة نظري في ضرورة تحديث العلم

====

light102

الفكرة؟

عندما تذهب شركة هواوي وتعلن لدى مغنية مشهورة للترويج منتجها هل بهذا الشكل تصل وهل ستؤثر؟

عندما تذهب شركة إلجي وتعلن لدى شخصية مشهورة في انستقرام هل بهذا الشكل تصل وهل ستؤثر؟

عندما تذهب شركة اتش تي سي وتعلن في الدوري الأسباني لكرة القدم هل بهذا الشكل تصل وهل ستؤثر؟

عندما تذهب شركة سوني وتضع هاتف اكسبيريا في فيلم جيمس بوند هل بهذا الشكل تصل وهل ستؤثر؟

====

أنواع الإعلان في ساحتنا

إعلان يصل ويؤثر

إعلان يصل ولا يؤثر

إعلان لا يصل ولا يؤثر

photography147

من جديد

درست في الكتب المتهالكة نوع من الإعلان يسمى الإستعانة بشخصيات مشهورة للإعلان أو للترويج لمنتج

لكن الكتب الأكاديمية الثقيلة ترفض هذا النوع بل وتحذر منه بأنه قد يهين المنتج أو قد يدمره

مثال1: لو أخذنا شخصية كوميدية للإعلان عن علاج لمرض سرطان الدم

مثال2: لو أخذنا شخصية جامدة مذيع أخبار للإعلان عن افتتاح رياض أطفال

 

قد تعلن وتصل لكن الجمهور لن يشتري لأن هذه الشخصية التي استخدمت في الإعلان ليس لها مصلحة أصلا في الترويج للمنتج فما شأن فتاة تضع المكياج في هاتف أو ما شأن طباخ في الإعلان لسيارة أو ما شأن شخصية كوميدية ثقيلة دم للإعلان لبطاريات؟

====

telemarketer11

المشكلة

أجد شركة تدفع حرفيا 14 ألف دولار أمريكي للإعلان في الصفحة الأولى لجريدة ورقية تصدر ليوم واحد فقط وتستكثر دفع 1000 في المكان الصحيح

قد يرجع السبب في فريق التسويق غير المختص أو يرجع السبب إلى نوع الجمهور المستهدف

إذا مشكلتي اليوم بأن الإعلان للهواتف في الشرق الأوسط يوجد فيه خلل

====

ok

قصة اختيار الكل / Select All

بشكل سريع كان هناك مرشح لمجلس الأمة الكويتي ضيف علينا في محاضرة عام 2005

وكان الدكتور الذي يدرسنا يقول هذا ضيفنا اليوم ونريد أن نعلمه ما معنى شخص مختص بالإعلان

فضحك المرشح وقال أسمع منكم

وكان الدكتور يشرح بأن من خلال دراسة الإعلان نقدر أن نصل للجمهور المستهدف والذي من خلال الوصول له نحقق نجاح الحملة

فقال المرشح ولماذا أصل للجمهور المستهدف؟

فرد عليه الدكتور وقال لكي تكون الحملة ناجحة يجب أن نحقق الوصول والتأثير بأقل تكلفة ممكنة وهذا عملنا

فرد المرشح لم أفهم ما هو عملكم بالضبط؟

قال الدكتور من جديد نحن نحدد ما يناسبك من وسائل إعلانية مثلا نختار أن تضع إعلانك في أنواع معينة من المناطق الجغرافية وفي أماكن محددة من بعض الأسواق والصحف اليومية والإذاعة وغيرها فنحن نعرف أين هو جمهورك ونوفر عليك المال

ضحك المرشح بشكل غريب جدا وقال كل هذه السنوات وأنتم تدرسون أين أضع إعلاني ببساطة سأختار الكل Select All

 

بصراحة خرج المرشح منتصر من المحاضرة فلم يكن هناك رد من الدكتور عليه

فبالفعل إذا لم يكن للمال إعتبار في الإعلان لا تتوازن الكفة

على ارغم من تواجد ردود في هذه الساحة لكن في حالة هذا المرشح لا يهم حتى لو وضع إعلان في جريدة الوسيط فقد وضع نفس الإعلان في مجلة سيدتي وجريدة القبس فلن يتأثر جدا

====

light102

نرجع للفكرة

لا تقل لي أن حملة الفنانة الفلانية هو ما حقق بيع الهاتف الفلاني إنما اختيار الكل هو ما جعله ينجح في البيع

فنحن نشاهد إعلان هذا الهاتف حتى في أغرب الأماكن فوالله أنني وجدت إعلان هاتف في شاشة داخل الحمام في أحد المولات !!

====

ask3

أسئلة لدي إجاباتها

هذه كلمات أوجهها للمسؤولين في أقسام الإعلان في شركات الهواتف بعد احتكاكي بالكثير منهم

هل إعلانات الصحف مؤثرة إلى اليوم / يا رجل انا لم أقرأ صحيفة منذ عام 2000 ميلادي

هل استخدامك الشخص الغير مناسب فقط للوصول يجعلك تؤثر؟

لماذا تستكثرون دفع أموال لأصحاب الإختصاص

لماذا تصنعون شخصية بدعمها ماليا وبأحدث الاجهزة وتصنعون منها شخصية مشهورة وهي لا تعرف ألف باء هواتف

لدي أكثر لكن أكتفي بهذا

====

social108

أصحاب التأثير أقل وصولا للناس

في عالم الهواتف قد تجد شخص لديه 20 ألف متابع تأثيره أعلى من غانية لديها 2 مليون متابع

فعندما تعلن الشركة لدى هذه الغانية وتؤثر على ألف شخص سيذهب هذا ال ألف شخص للشخص المختص ذو ال 20 ألف ويسألونه ما رأيك

====

telemarketer9

نصائح لمن يريد أن يعلن للهواتف بشكل صحيح

1- كن على تواصل مباشر مع المدونين المؤثرين في المجال نفسه

2- كن على تواصل مباشر مع أصحاب وسائل التواصل المختصين في المجال

3- زود هؤلاء بالأخبار أول بأول وأجعل لهم أخبارهم الحصرية من خلالك

4- زودهم بهواتفك قبل تواجدها في السوق

5- لا تضغط عليهم وتجعلهم يقولون مميزات هاتفك فقط بل اترك لهم حرية التعبير

6- لا تتعامل مع المختصين بنظام تشغيل آخر مثلا جهازك يعمل بأندرويد لا تعطه من يتحدث بأبل

7- لا تصنع شخصيات وهمية تحترق بسرعة لعدم قوته تحملها فيما بعد بل تعامل مع من تجده شغوف متابع ومهتم بجهازك

8- لا تتعامل بشخصانية فالغالب على هذا المجال أخذ الأمور بشكل سريع للجانب الشخصي

9- لا تسمع من فلان عن فلان بل تعامل مع الآخر مباشرة بدون وسيط وأقصد المختصين في المجال فهناك زاوية لا تعرفها في الكواليس

====

money

ختاما

 

لم أكتب هذه المقالة بحثا عن تواجد تعاون تجاري بل أقول من الآن بأن أي تعاون تجاري معنا مرفوض ونحن موقع مستقل بدأ بفضل الله وسيستمر بفضل الله

 

وكتبت هذه المقالة لألفت نظر المعلننين للشباب العربي المختص والذي لم يلاقي ترحيب من قبلكم والذي هو الأولى بنشر المعرفة وأخذ الفائدة منها

أتمنى أن تكون الإعلانات للهواتف أكثر نضجا من الواقع الحالي

أتمنى أن يدرك المعلن أهمية المختصين في التأثير على قرار الشراء

أتمنى أن يدرك المعلن أن أقل قيمة مالية سيدفعها هي تعاونه مع المختصين فهم أصحاب التأثير

عبدالرحمن العنزي

كاتب تقني منذ عام 2000 أكتب بقلم حاد أنقل تجربتي بدون اعتبارات

‫32 تعليقات

  1. قبل ان اصل الى (( ختاما )) في رسالتك,,تبادر الى ذهني انك تطلب من المعلنين التواصل معك لوضع اعلاناتهم.
    لكن الحمدلله..ختمتها بمسك وقلت ((لم أكتب هذه المقالة بحثا عن تواجد تعاون تجاري بل أقول من الآن بأن أي تعاون تجاري معنا مرفوض ونحن موقع مستقل بدأ بفضل الله وسيستمر بفضل الله
    وكتبت هذه المقالة لألفت نظر المعلننين للشباب العربي المختص والذي لم يلاقي ترحيب من قبلكم والذي هو الأولى بنشر المعرفة وأخذ الفائدة منها))

    قواك الله يا أبن ائل

  2. مقال جميل ومحدد ومن شخص متخصق بهذا المجال على الأقل عامة القارئين لمقالتك قد يستفيدون منها
    لكن هل وجهت مقالتك هذه لأصحاب المجال الدعائي والإعلاني ??

    أخي اشكرك على علمك وثقافتك وهوايتك وتخصصك وإفادتنا بما لديك من معلومة ،،،،،

    كن بخير… ..

    1. المفروض أن هذه المقالة تجذب أصاحب الإهتمام في مجال الهواتف والإعلان

      وسأكون سعيد لو أنها وصلت لأصحاب التأثير في الشركات

  3. انا اتفق معك اخي الكريم
    هذا ما نحاول ان نفهمه للشركات التقنية منذ فترة وقد بدأت بعضها بفهم هذا الموضوع وسيأتي يوم توقن جميع الشركات ان هذا ما يجب عليهم فعله.
    مشكور على المجهود اخي عبد الرحمن.

  4. والله يا استاذ الشركات تبحث عن اللي يملك ارقام كبيرة وتعلن عنده
    والشباب الجدد ارقامهم ما تشجع واذا ارتفعت الارقام تبعهم تلقاهم ملو وخرجو

  5. من يقرأ المقالة قبل ان يصل للختام،سيفهم انك تريد ان تعلن،ولكنك اتضحت في النهاية انك لاتريد،ما الضرر اخي عبدالرحمن بإعلان واحد في الشهر؟،يساعد في تطوير الموقع؟وخاصة ان ثقافة التبرع للمواقع غير منتشرة بل غير معروفة في مجتمعنا؟اذا اعلنت فهذا حقك ولكن دون ان يغير قناعاتكم وكتاباتكم….الخ ولو طرحت استفتاء ستجد من يقف معك عرفنانا وخجلا لما يقدمه الموقع..

    1. كان لدينا أكثر من تعاون لمنتجات شركات
      ولنا حاليا منتجات سنشرح عنها

      لا يوجد لدينا مشكلة في شرح منتج على أن لا يحمل أي شروط

  6. فعلا اخي عبد الرحمان لم اكترث يوما للأعلانات خاصة عندما يتعلق الأمر بالمشاهير فمن الغباء ان يقوم رونالدو باشهار هاتف متوسط المواصفات او ضعيف لاني اعرف جيدا انه لن يستعمله ولن اعطي نفسي الفكرة حتى لافكر فيه لاكن لو جدت نفس الهاتف في مراجعة هناك احتمال ان أقتنع به. كنت مند القديم متابعا لموقع اردرويد و لاحظت انه مؤخرا بدأ ينشر اعلانات لهواتف مع الاشارة لدلك و اجدها فكرة جيدة و مفيذة لطرفين صاحب الموقع و القارئ

اترك تعليقاً